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“擦亮”新名片,引来新“流量”

2021-01-12 09:13:10??来源:新华网  责任编辑:肖练冰   我来说两句
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新华社银川1月11日电题:“擦亮”新名片,引来新“流量”——宁夏多举措促疫后文旅业高质量发展

新华社记者赵倩

探索“线上+线下”全媒体营销,深挖特色资源打造文旅新名片,创新全域旅游产品业态。2020年,宁夏文旅行业危中寻机,一面促恢复,一面求突破,在“数字成绩”下降的形势下,却“擦亮”了一批文旅新名片。从大漠到星辰,从酒庄到长城,“塞上江南,神奇宁夏”正成为越来越多游客心中的“诗和远方”。

政策“组合拳”促文旅业复苏

突如其来的疫情,把2020年宁夏旅游业的淡季拉长了许多。根据相关部门统计,一季度全区各类文化和旅游企业损失约16亿元。

文旅产业是宁夏九大重点产业之一,且关联性强,涉及面广,因此随着全国,全区疫情防控形势持续向好,宁夏第一时间结合文化和旅游部相关要求及自治区实际情况,全力推动行业复工复产,包括提前下达2020年全域旅游专项资金,加快兑现2019年度“引客入宁”奖励资金等举措。

“真金白银”解决了文旅企业的燃眉之急。而更好地“引客入宁”和打造“拳头”产品,才是促进疫后旅游业恢复和高质量发展的关键。为此,在传统的“走出去,引进来”旅游推介基础上,宁夏首次尝试了区(市,县)全域,全行业,全产业链参与的全媒体融合营销方式——“晒文旅·晒优品·促消费”大型文旅推介活动。

“这是对宁夏历史文化,旅游资源一次全新的挖掘提炼,并通过县(区,市)一把手代言,短视频等形式全方位,立体式集中展示,总曝光量突破5亿次,为宁夏带来了更多关注度,美誉度,客流量。”自治区文旅厅厅长宋建钢说。这一创意营销还获评2020年度中国旅游影响力营销案例。

疫情之下,文旅企业也“苦练内功”,着重在提升服务质量和产品竞争力上下功夫。

据中旅(宁夏)沙坡头旅游景区有限公司常务副总经理徐杰介绍,沙坡头景区的游客以区外为主,所以疫情带来的冲击非常大。“结合景区的产品特色和疫情之后游客的消费需求,景区去年重点针对珠三角,长三角市场进行了开拓,并深挖周边及中远程自驾游市场。”他说。

新名片”引来“新流量”

往年的冬季,沙坡头景区虽然不关门歇业,实际接待游客也寥寥。但这个冬天,来自南方的旅行团从未间断,他们的主要目的不是来看沙,而是体验国内首个集观光,休闲,度假,娱乐,科普为一体的星空主题度假酒店。


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